Dabei hat Pressearbeit noch eine Hürde mehr zu nehmen als Werbung. Sie darf den kritischen Journalisten nicht verärgern und vor allem nicht langweilen – gerade wegen der Kontinuität. „Ein guter Mix ist da hilfreich. Infoeinheiten mit guten Presseinfos, Einladungen, Produktzusendungen zum Ausprobieren, Angebote für Interviews, Treffen auf Messen“, empfiehlt Claudia Wörner von yes or no Media. Am besten durch verschiedene Kommunikationskanäle, mal die Info über E-Mail, mal persönlich in einem Telefongespräch, über Skype, per Fax, per Post, über Online-Pressedienste und in manchen Fällen auch über öffentlich einsehbare Tagebücher im Internet wie Twitter oder Facebook.

Je unbekannter die Firma und die Produkte sind, je weniger Neuheiten gerade auf den Markt kommen, umso größer ist die Herausforderung für eine professionelle Presseagentur. Umso länger dauert der sichtbare Erfolg. Pressearbeit beruht auf Wiederholung - wieder und wieder. Aber eines ist sicher: Am Ende höhlt der stete Tropfen auch den härtesten Stein.