Nur durch ständige Präsenz in Form von Presseinfos wird das Produkt greifbar. Dies baut sich in Stufen auf. Es gibt erfolgreiche Firmen, die wissen wie das geht. Sie machen sich dieses Prinzip der dauerhaften Kommunikation selbst bei bekannten Produkten zu Nutze. „Warum läuft immer noch Nutella-Werbung? Warum werden für solch ein bekanntes Produkt noch zig Millionen Euro in TV-Werbung gesteckt? Schließlich kennt doch jeder Nutella! Warum macht Ferrero so etwas? Weil Werbung so funktioniert“, erklärt Agenturchefin Claudia Wörner von yes or no Media.

Mit einmaligen Aktionen wird nicht viel erreicht. Pressearbeit ist nur durch fortlaufendes Informieren von Journalisten von Erfolg gekrönt. Dabei reden wir nicht von irgendwelchen Informationen. Nein, die Presseinfos müssen klar und informativ sein, einen Nutzwert haben und Emotionen wecken. Und nicht zuletzt: Die Presseinfos müssen für den Journalisten, und erst recht für seine Leser, interessant sein.

Auch wenn es für die meisten langatmig wirkt: Pressearbeit ist wie ein steter Tropfen. Eine Presseagentur muss eine Information ständig in das Blickfeld der Journalisten rücken. Für Journalisten stellt sich bei der Einführung von neuen Firmen oder Produkten immer die Frage: Was soll das? Wer ist das? Wen interessiert das? Warum sollte ich das veröffentlichen? Ihre Aufmerksamkeit muss erst einmal auf das Produkt gelenkt werden.