„Aus unserer Sicht war es zum Schluss ein gutes Jahr“, zog Verkaufs-leiter Wolfgang Garden eine positive Bilanz 2005. Zum Erfolg der Fachgruppe haben auch die kreativen Marketingkonzepte beigetragen, besonders die Malerallianz und die Aktion „Gütesiegel für qualifizierte Sanierungsfachbetriebe“.

Die Malerallianz findet in der Branche große Aufmerksamkeit. Durch die erfolgreiche Hagebau Kampagne wurde der Wettbewerb aufge-schreckt, der nun versucht nachzuziehen. „Wir haben uns einen Vor-sprung im Markt verschafft“, zeigte sich Wolfgang Garden sehr zufrie-den. Die Marketingmaßnahme wird von immer mehr Standorten ge-nutzt. Die Zahl der Teilnehmer ist von 16 auf 24 Fachhändler stark ge-stiegen.

Neue Website www.malerallianz.de
Weiteren Auftrieb für die Malerallianz erwartet der Roh-/Hochbau Fachhandel durch den neuen Internetauftritt www.malerallianz.de, der ab sofort online ist. Die Website zeigt Malerfachbetrieben zusätzliche Ertragschancen in neuen Tätigkeitsfeldern auf, insbesondere in der Mauerwerks- und Fassadensanierung, im Trocken- und Innenausbau, in der Beton- und Balkonsanierung sowie im Bereich Estrich/Boden. Das nötige Know-how, mit dem sich die Handwerker vom Wettbewerb differenzieren können, erhalten die Profikunden durch Schulungen der Hagebau Fachgruppe.

Die an der Malerallianz teilnehmenden Fachhändler haben auf der In-ternetseite virtuelle „Visitenkarten“ hinterlegt. Sie bieten dem Nutzer die Möglichkeit, aktuelle Informationen abzurufen, per E-Mail Kontakt aufzunehmen oder zur Homepage des Standorts zu wechseln.

Malerallianz mit Aktion „Gütesiegel“ verknüpft
Die Website der Malerallianz ist mit der Homepage www.sanierungsbetriebe.de verlinkt. Damit schafft der Roh-/Hochbau Fachhandel eine Verbindung zu der Aktion „Gütesiegel für qualifizierte Sanierungsbetriebe“, die Handwerkern ebenfalls einen hohen Nutzen bietet. „Mit der Auszeichnung helfen wir unseren Profikunden, ihre Leistungen in den Markt zu transportieren“, betont Wolfgang Garden. Das eigens für die Aktion entwickelte Siegel „Qualifizierter Sanierungs-fachbetrieb“ vergibt die Fachgruppe nur an Meisterbetriebe, die stren-ge Kriterien erfüllen und sich durch regelmäßige Schulungen auf dem aktuellen Stand der Technik halten. Von der Aktion profitieren auch die 20 teilnehmenden Standorte, die 2005 eine Umsatzsteigerung von durchschnittlich 13,6 Prozent erreichten – deutlich über dem Bran-chenschnitt.

Die Marketingmaßnahme „Gütesiegel für qualifizierte Sanierungsbe-triebe“ ist aus der Kampagne Mauerwerks- und Fassadensanierung entstanden, deckt aber mittlerweile alle Sanierungsbereiche ab. Über die Internetseite www.sanierungsbetriebe.de kann ein Hausbesitzer di-rekt mit einem qualifizierten Handwerksbetrieb in Kontakt treten. Mit Sanierungshausmessen bieten die Fachhändler den Endverbrauchern zudem die Möglichkeit, sich individuell aus erster Hand von Verarbei-tern und Industriepartnern beraten zu lassen.